摘要：农户作为农村电商的主体，其参与积极性是影响农村电商发展的关键因素。文章基于UTAUT模型，从个体特征、家庭特征、努力期望、绩效期望、社会影响和便利条件六个维度设计研究模型，通过多元有序LOGIT回归分析（试读）...