【摘要】以直播电商发展为背景，探讨直播间主播的个体特征对用户购买意愿产生的影响机制。基于刺激—机理—反应（SOR）理论构建研究模型，采用问卷调查法收集数据，运用偏最小二乘法-结构方程模型（PLS-SEM）进行数据（试读）...