【摘要】伴随着市场环境和传播环境的变化，体育在组织对外传播中扮演的角色和作用愈加多元化，体育元素的价值不断丰富。一是作为组织传播工具，通过借势营销来提高品牌知名度;二是作为组织传播资源，由组织自主开发实（试读）...