商业经典案例库丨农夫山泉营销翻车,原产地营销失效了吗?

作者:沈丽琴 肖斌宇
出处:销售与市场·管理版2021年第08期

前段时间,农夫山泉一款名为“拂晓白桃味”的苏打气泡水,因其外包装与宣传主打“原料产自日本福岛县”而引发巨大争议。对此,农夫山泉回应称,拂晓白桃20多年前引种至我国,该款气泡水的原料没有从日本福岛进口。但(试读)...