商业经典案例库丨从卖不掉到市值130亿美元,OATLY如何一炮走红?

作者:周再宇
出处:销售与市场·管理版2021年第07期

燕麦奶属于植物奶,植物奶是为了应对乳糖不耐问题而诞生的。除了燕麦奶,杏仁露、核桃露、椰奶、豆浆都是植物奶。对于喝惯了豆浆的中国人来说,植物奶这个概念并不新鲜,新鲜的是燕麦奶这个新的细分品类。

20世纪(试读)...