案例复盘丨元气森林:爆红背后的秘密

作者:滕斌圣 王小龙
出处:商业评论2022年第03期

2016年底,一些大城市的便利店里,消费者开始注意到一款名为“燃茶”的饮料。“无糖、无热量,但比其他纯茶饮好喝”“价格挺高,但很好喝”“看配料表,很健康”……这是大部分消费者对这款茶饮的印象。

2018 年春,(试读)...