［摘 要］ 长久以来，中国动画电影存在着品牌建设意识不足、品牌建设策略不够清晰等问题。以《魁拔》为研究对象，以品牌建设理论和消费者行为学为依据，通过文献研究的方式探究中国动画电影在品牌建设方面存在的缺陷（试读）...