摘 要：近年来，文旅融合成为旅游的一大热点。本文利用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需 求，再以成功的文旅融合案例为研究对象，通过ROST CM6分析携程网用户在线评论，研究得出文旅IP吸引力要素主要体（试读）...