摘 要：在旅游业数字化转型升级的背景下，旅游景区开始通过旅游直播这一新兴业态进行数字化营销，然而现有研究更注重旅游直播的服务供需双方互动产生的价值共创现象，而忽视双方互动中产生的价值共毁现象。本文聚焦消（试读）...