摘 要：近年来，以“故宫文创”为代表的博物馆文创产品异军突起，引领文创热潮。微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节，其同样适用于博物馆文创产品。本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成（试读）...