对于品牌而言，消费者认知大于事实——只有被用户感知的创新才叫创新，产品创新更要让消费者有创新感。产品优势只有转化成消费者的心智优势，才能构建品牌的护城河。

1969年，杰克·特劳特和艾·里斯提出了“定位”这（试读）...