本文在已有电子商务初始信任研究的基础上引入信任转移因素，研究银行信任转移对银行背景电子商务平台初始信任的影响。研究表明消费者对银行的信任能直接正向影响银行背景电子商务初始信任是不成立的。对银行的信任，（试读）...