2010年，香港导演叶伟明执导的《人在囧途》上映，这部800万元投资的小成本电影获得了3960万元的票房成绩，一时间成为当时小成本电影市场中的票房黑马。2012年后，徐峥继续挖掘“囧”作品的市场潜力，自导自演了《人在（试读）...